自2016年以來(lái)，電子商務(wù)帶來(lái)新的消費習慣的改變是：內容電商的興起。
　　通過(guò)內容來(lái)連接消費者，引導消費者消費的電商。比較有代表性的如現在很火的網(wǎng)紅直播賣(mài)東西，微信公眾號文章賣(mài)東西等。將商品信息植入直播、文章等內容中，如同內容型的導購。現在的內容電商大多都有社區元素，在提供信息的同時(shí)與消費者互動(dòng)，從而吸引更多人的參與和瀏覽。 消費習慣的變化 傳統電商，消費者是具有一定的目的地瀏覽商品，這時(shí)候的電商營(yíng)銷(xiāo)，最常見(jiàn)的就是利用流量、銷(xiāo)量和好評等模式，因為所有的商品都有被購買(mǎi)的可能，而它們會(huì )被拿來(lái)對比，這時(shí)候上面的營(yíng)銷(xiāo)就顯得很重要，銷(xiāo)量領(lǐng)先、性?xún)r(jià)比更高的商品顯然更容易被購買(mǎi)。 在內容電商，無(wú)論是微信自媒體電商、網(wǎng)紅直播還是一些推薦類(lèi)帖子，消費者觀(guān)看之前大部分是沒(méi)有處在要購物的心態(tài)下，在看直播、文章的過(guò)程中，讓看到商品信息的消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為，引導購物，是內容電商的最大變化。
　　內容電商的興起帶來(lái)新的消費習慣的改變：
　　1、通過(guò)內容影響消費
　　同樣是購買(mǎi)一個(gè)商品，如果是主動(dòng)在淘寶、京東等電商上搜索，購買(mǎi)前同一樣商品消費者一定會(huì )有很多的選擇，從品牌、規格、價(jià)格到銷(xiāo)量、好評等，眾多的因素導致購買(mǎi)的不確定性。而內容電商，將有價(jià)值的內容呈現在消費者面前，這時(shí)候只需要考慮商品本身好不好，效果如何、價(jià)格能否接受這些主觀(guān)上的問(wèn)題，這種情況下，流量的轉化率要比交易型電商高。可以說(shuō)性?xún)r(jià)比等一些理性的因素影響會(huì )降低，而情懷、故事、設計等對購買(mǎi)與否的影響會(huì )增加。
　　2、內容價(jià)值真正釋放
　　一看到廣告，消費者通常會(huì )有防備心，對商品的要求會(huì )更高。內容電商則通過(guò)內容變現的模式，利用內容的影響力和購物引導，讓消費者的關(guān)注點(diǎn)在內容上，關(guān)注的是商品的獨特、優(yōu)點(diǎn)，由此來(lái)打動(dòng)消費者。對于新產(chǎn)品，利用內容電商更容易獲得消費者關(guān)注，不會(huì )因為有一些缺陷就喪失消費者的關(guān)注。
　　3、個(gè)性化價(jià)值雙贏(yíng)
　　內容電商是將電商營(yíng)銷(xiāo)更為細致分化，電商更具有競爭力，將具有同樣消費偏好的消費者聚集在一起，形成個(gè)性化、定制化的消費模式。再通過(guò)塑造有價(jià)值的內容，為消費者篩選出與其相匹配的商品，實(shí)現了雙方的共贏(yíng)。與單向單取悅消費者、打壓商戶(hù)的電商模式不同，內容電商以創(chuàng )造價(jià)值為核心。
　　傳統電商大多已經(jīng)是處于成熟期，通過(guò)低價(jià)、爆款、性?xún)r(jià)比高等方式對消費者的吸引是有限的，內容電商利用自媒體、社區等更加精準的內容營(yíng)銷(xiāo)模式，更加容易獲得消費者青睞。